关于广告系统

以把合适的内容推送给合适的受众为目的的商业交易过程,是一种最直接、透明的流量变现方式。

广告平台提供流量分发的能力,同时提供广告创意,广告素材服务进而服务于:

1、广告主:金主,有广告联盟和广告主两种形式

2、媒体:流量提供方

3、消费者:C端用户,广告和流量的使用者

广告系统模块

至少包含以下部分

广告投放系统

承担广告内容管理和广告流量分发的功能,承前启后,是广告系统的核心部分

商户后台系统

用于广告主和广告联盟自主接入的管理平台,主要包含:广告需求承接 和广告效果数据、广告费用的展示

运营后台系统

广告平台方的运用后台,主要用户广告审核、广告主管理和其他管理功能

广告素材设计系统

用于制作广告创意,根据广告位点要求支持不同尺寸、不同投放环境点创意设计

数据统计系统

用户广告效果数据收集和分析

各个系统模块的交互

广告需求模型设计

把单个点广告需求称之为广告投放计划,广告需求是广告主的视角,其至少分为:

  • 广告主

    • 广告点需求方,是广告效果和广告计费的统一收口方
    • 需要广告的投放目标,广告的投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置
  • 投放计划

    • 广告主名下往往有很多广告需求,将每个定制的广告需求称为投放计划
  • 广告素材(创意)

    • 最小颗粒的广告素材(创意),每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放
    • 广告计费夜市根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的
    • banner横幅广告,文字链广告、视频广告、嵌入式社交广告

广告投放模型建立

广告系统需承接广告主的投放需求,并将大量的广告素材按照广告主偏好进行精准投放

广告计费模型

CPA

cost per action,每次行为付费

CPM

cost per mile,每前次送达成本,互联网广告指千次曝光量的价格计费

CPT

cost per time,单位时长计费,是一种包断广告位的方式

CPC

cost per click , 每次点击的价格计费

CPS

广告投放流程

广告投放计划

  • 广告预算
  • 投放定向
  • 投放目标
  • 计费方式

投放流程

  • 请求广告
    • 采用广告组件或者SDK等方式嵌入在广告位中,广告组件根据广告位的用户属性等信息,向广告投放系统请求广告资源
  • 匹配广告位
    • 根据广告位不同,广告需要选择符合当前广告位投放目标的广告需求池
  • 匹配投放计划
    • 将广告位的用户属性等信息与大数据标签进行匹配,获取用户画像标签。根据标签和广告投放计划的定向需求来进行匹配,并通过竞价选取对应的投放计划
  • 匹配广告创意
    • 每个投放计划有多个素材,需要根据实时的广告效果来对广告素材进行评估,并选择转化率更高的广告素材进行投放
  • 广告数据统计
    • 统计广告效果数据,如曝光量、点击量


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